【ASO培训教程】ASO培训教程,ASO的知识你知道吗

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  【ASO培训教程】ASO培训教程,ASO的知识你知道吗?

ASO培训教程

 

 

  ASO100 将 ASO 优化中可涉及到的一些基础知识进行了汇总,并列出了简要的大纲。

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  【图0】

  一、什么是ASO

  【图1】

  ASO 优化(全称 App Store Optimization)是针对 App 所在的应用市场进行的优化,通过增加 App 在应用市场内的展示曝光以提升下载量。应用市场包括 iOS、Android 以及其他平台,但国内目前仅苹果的 App Store 具有相对成熟的 ASO 优化操作性;应用市场内有榜单、搜索、推荐、推荐等展示位置,其中搜索的流量最大,也最有优化空间。

  二、影响 ASO 的因素

  

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  【图2】

  无论是榜单还是搜索结果,排名几乎决定着 App 在页面的流量,排名越高流量越大。苹果的算法中,对排名产生作用的变量有很多,其中下载量的权重最大,活跃、留存、App/下载用户/关键词位置的权重都对排名升降有影响。

  关键词覆盖数量是 App 在 App Store 展示量的基础数据,覆盖越多,可能的曝光机会也越大(也要考虑词的热度)。ASOer 的拆词、组词、分词等操作都需要按照覆盖规则来做。

  热门搜索展示在 App Store 搜索首页,苹果向用户展示了当前其他用户正在搜索的热门内容,这是另一处可以为 App 带来流量的入口。

  一款应用在 App Store 被展示一万次,但不一定就一定有一万的下载量,展示到下载的转化率在这个过程中起到了很重要的作用。App 的 icon、标题、评论、与搜索词的相关性以及竞品 App 信息都影响着转化率。
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  三、ASO 优化手段

  

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  【图3】

  ASOer 根据苹果的排名、覆盖等算法进行优化。ASO100 提供了很多工具模拟了苹果的关键词覆盖算法,可以大幅省去 ASOer 在覆盖关键词上的时间;提升排名则需要一定的模拟(搜索)下载来完成,但上文提过,不同的用户有不同的权重,一些「假用户」不但不会帮助排名提升,还会让 App 承担极大的下架风险。

  马甲是一种不常见的优化手段,适合做马甲的产品并不多,而且在优化过程中需要注意很多事项,因此适用性并不普遍。

  四、ASO 优化内容

  

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  【图4】

  ASO 优化有三个内容:榜单优化,搜索优化以及争取推荐。

  榜单优化即争取更多在榜单中的流量,主要通过冲榜来实现,也可以利用选择分类、付费转免费来实现。

  搜索优化是 ASO 优化最主要的内容,流量大(App Store 65% 以上的下载量来自搜索),且优化空间大(关键词众多且热度变化快)。关键词覆盖量、关键词排名、关键词热度以及热搜记录是考核搜索优化的几项数据指标。

  精品推荐几乎是整个 App Store 最优质但也最难 get 到的展示位置,苹果会挑选优质(有创意、好看、支持苹果新功能以及能为 App Store 带来巨大收入等)的 App 展示到精品推荐。如果一款产品足够好,可以向苹果自荐哦~
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  五、其他内容

  

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  【图5】

  苹果对 App 的惩罚也影响着 ASO 优化的效果,常见的惩罚方式有下架、封号、降权、屏蔽、清榜。

  ASO 优化很多是通过版本迭代来实现的——更换标题、icon、关键词等

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