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「APP海外推广」看了这篇教你通过内容营销实现

2019-02-22 11:07未知 浏览次数:

文章摘要: 广告市场的千人展示成本(CPM)增长了 37%,削弱了许多公司的核心「APP海外推广」广告渠道。8fit 和 Blinkist 两个付费内容市场营销团队领导者 Sandra Wu 表示,应用程序营销人员要想完成全年

  

「APP海外推广」看了这篇教你通过内容营销实现APP海外推广

 

  2018 年七月到十二月期间,广告市场的千人展示成本(CPM)增长了 37%,削弱了许多公司的核心「APP海外推广」广告渠道。8fit 和 Blinkist 两个付费内容市场营销团队领导者 Sandra Wu 表示,应用程序营销人员要想完成全年「APP海外推广」目标,就必须让获取用户的途径变得多样化,同时还要掌握通过原生内容广告驱动增长的技巧。

  那么,该如何利用原生内容广告实现稳定、可估量的用户增长?

  1. 什么是原生内容广告?

  原生内容广告即在其它媒体网站植入关于产品的付费文章。因为愿意花时间看 700 字应用介绍的用户更可能成为订阅用户,也更可能与身边的朋友谈论这些应用。

  相比 Facebook 的广告,原生广告可以降低 50% 的每次点击成本 CPC,并提高 11% 的生命周期价值引导。具体可参见下图。

  2. 从最能展现产品价值支撑的四篇文章开始

  举例而言,Blinkist 从非虚构类图书中收集观点,因此他们的主要价值支撑是从书中获得知识。这些书中表现最好的文章有《顶尖成功人士的阅读习惯》和《改变人生的五本书》等。

  3. 按照人力资源制定战略——不要一口吃成胖子

  拓展新平台之前,在起步阶段一个单人用户获取团队只能通过优化 Facebook 上的文章。当团队发展成小型团队之后,就可以开始尝试其它渠道,比如 Revcontent 和 Plista。

  4. 不要过度关注所有指标——点击通过率 CTR、注册率和购买率是三个核心

  原生广告天生带有更高的点击通过率,但如果「APP海外推广」文章缺少了产品的价值支撑,另外两个核心指标则会遭殃。无论何时,保持三分之二以上的指标健康度都是非常必要的。

  5. 避免成为“标题党”,要用标题吸引顶级用户

  比较一下两个标题,第一个是《关于在阿尔卑斯山度过悠闲假期的五个小提示》,第二个是《在阿尔卑斯山度假需要用到的登山 App》。

  第一个有高达 30% 的点击通过率,但后劲不足,只能吸引到非登山爱好者。第二个则在注册率方面大展拳脚,数字高达 200%,从而带来了更高的购买率。

  6. 锻炼耐心,并对高管设立明确的期待值

  原生内容广告的效果可能需要几个月的时间才会看到,要确保内容团队和领导团队在启动前就知晓此事。

  如果在其它渠道缺少健康的购买率,就不要轻易尝试原生广告。倘若不能接受 Facebook 或者 Instagram 的价格波动,可以将付费广告分散到 Twitter、Pinterest 等平台。

  7. 将其作为付费广告和有机增长策略的结合体推荐给老板

  虽然原生内容主要是付费广告,但还是有机会看到有机排名的增长和爆发。一旦品牌拥有出现在更多观众面前的机会,公关问题也将随之改善。

  可以利用「APP海外推广」 AccuRanker 将付费内容同搜索引擎优化战略结合,跟踪排名并为持续的原生内容预算构建支持机制。


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